In der letzten Aprilwoche verzeichnete das belgische multinationale Unternehmen, das alkoholische und alkoholfreie Getränke herstellt, Anheuser-Busch InBev, einen drastischen Rückgang der Verkäufe von Bud Light, einem eher leichten Bier, das in den USA sehr gut verkauft wird. Im Vergleich zur gleichen Woche im Jahr 2022 verkaufte das Unternehmen 23 Prozent weniger. Eine andere Biermarke des gleichen Unternehmens, Budweiser, verkaufte 11 Prozent weniger Biere. Andere Marken desselben Unternehmens verzeichneten geringere, aber immer noch erhebliche Verluste.
In all diesen Fällen war es kein Zufall: Die Drops sind die direkte Folge eines Boykotts, den verschiedene rechte US-Persönlichkeiten gegen Bud Light auslösten, nachdem die Marke für einen eigenen Werbespot mit dem Trans-Influencer Dylan Mulvaney zusammengearbeitet hatte.
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Am 1. April veröffentlichte Mulvaney, die 1,8 Millionen Instagram-Follower und 10,8 Millionen TikTok-Follower mit Inhalten über ihren Weg zur Geschlechtsumwandlung sammelte,hatte ein Video gepostetin dem er ein Bud Light trank und allen viel Glück wünschtefür March Madness, dem „March Madness“, also der Endphase des NCAA-amerikanischen College-Basketballturniers. Verkleidet als Holly Golightly aus dem FilmFrühstück bei TiffanyMulvaney zeigte auch, dass Bud Light ihr eine einmalige, unverkäufliche Version einer Dose geschenkt hatte, auf der sein Gesicht abgebildet war.
Die Anzeige war Teil einer größeren Werbekampagne, mit der Bud Light versucht, ein neues Marktsegment anzusprechen – Frauen, junge Menschen und LGBTQ+-Personen – da Männer, historisch gesehen die intensivsten Bierkonsumenten, einigen Analysen zufolge beginnen, es zu bevorzugen Craft-Biere oder alkoholischere Getränke. Doch die Marketingkampagne wurde von den US-Konservativen sehr negativ aufgenommen, die sie als eine zu klare Position zugunsten von Transgender-Menschen interpretierten, die derzeit zu den Hauptzielen der amerikanischen rechten Propaganda in Bezug auf die sogenannte „Kultur“, also die stark polarisierte Ideologie, gehören und politische Auseinandersetzungen, die seit Jahren die Vereinigten Staaten, die angelsächsische Welt und in geringerem Maße den gesamten Westen betreffen und unter anderem die Rechte sogenannter Minderheiten betreffen.
Der rechtsextreme Kolumnist Ben Shapiro, der sehr aktiv ist und in den sozialen Medien verfolgt wird, hatte sich über die Zusammenarbeit mit Mulvaney beschwert und gesagt: „Unsere Kultur hat jetzt entschieden, dass Männer Frauen und Frauen Männer sind, und man muss gezwungen werden, Produkte zu konsumieren, von denen sie dies sagen.“ thing», während der Musiker Kid Rock ein Video veröffentlicht hatte, in dem er einige Kisten Bud Light drehte. Die republikanische Abgeordnete Marjorie Taylor Greene hatte stattdessen ein Foto mit Kisten von Coors Light – dem Hauptkonkurrenten von Bud Light – veröffentlicht und geschrieben: „Sie wollte den König der Biere kaufen, aber leider entschied sie sich, das Geschlecht zu ändern und die Königin der Biere zu werden.“ . Und Country-Sänger Travis Tritt hatte angekündigt, dass auf seiner Tour keine Produkte der Marke Anheuser-Busch mehr verkauft werden.
Einige Wochen später, im Mai, kommentierte der ehemalige Präsident Donald Trump die Nachricht über den Umsatzrückgang bei Bud Light mit den Worten: „Es ist an der Zeit, die radikale Linke mit ihren eigenen Waffen zu schlagen.“ Anheuser-Busch weiß jetzt, dass es um Geld geht.“ Das Unternehmen erhielt außerdem Drohungen, darunter eine Reihe von E-Mails, in denen bekannt gegeben wurde, dass an verschiedenen Standorten Bomben gelegt worden seien.
Das Unternehmen veröffentlichte seinerseits am 14. April eine eher allgemeine Erklärung, in der CEO Brendan Whitworth sagte, er wolle sicherstellen, dass „jeder Verbraucher stolz auf das Bier ist, das wir produzieren“. „Wir haben Tausende von Partnern, Millionen von Fans und eine stolze Geschichte der Unterstützung unserer Gemeinden – vom Militärpersonal über Sanitäter, Sportfans bis hin zu hart arbeitenden Amerikanern überall. Wir hatten nie vor, an einer Diskussion teilzunehmen, die Menschen spaltet. Unsere Aufgabe ist es, Menschen bei einem Bier zusammenzubringen.
Die Aussage wurde jedoch vielfach kritisiert. Von rechts, weil er, wenn auch lauwarm, die Werbekampagne für sich beanspruchte; von links, weil er die Trans-Community nicht explizit verteidigte und tatsächlich sagte, er wolle sich nicht auf politische Diskurse einlassen; von Marketingexperten, weil es sehr spät ankam, und um niemandem zu missfallen, verschlimmerte es die Situation. DerWallstreet Journal er definiertedie ganze Angelegenheit sei „ein Musterbeispiel dafür, wie man mit einer Kontroverse über die Kulturkriege nicht umgeht“.
Dass der aktuelle Boykott von Bud Light und damit auch verschiedener anderer Produkte des Unternehmens dennoch zu deutlichen Ergebnissen geführt hat, die sich tatsächlich auf den Umsatz auswirken, ist eher ungewöhnlich. In den letzten Jahren hatte die US-Rechte den Boykott vieler anderer beliebter Marken angekündigt, von M&M's-Bonbons bis hin zu Frito Lay-Kartoffelchips, ohne große Wirkung zu erzielen. Selbst Boykotte, die von der Linken gefördert werden, erzielen selten große Ergebnisse: Ein aktuelles Beispiel ist der viel diskutierte gegen das Harry-Potter-VideospielHogwarts-Vermächtnis, beseelt von weit verbreiteter Feindseligkeit und Vorwürfen der Transphobie gegenüber der Autorin J.K. Rowling, der jedoch einer der meistverkauften Titel des Jahres 2023 war.
Es ist noch zu früh, um zu sagen, ob der Rückgang der Zahl der Bud Light- und Budweiser-Verkäufe anhalten wird oder ob der Boykott an Intensität verlieren wird, bis seine Auswirkungen nachlassen. Es gab jedoch Konsequenzen innerhalb des Unternehmens: Anheuser-Busch entließ zwei der Personen, die an der Zusammenarbeit mit Mulvaney, der Leiterin der Marketingabteilung von Bud Light, Alissa Heinerscheid, gearbeitet hatten (die erste Frau, die diese Position innehatte), von ihren Positionen Unternehmensgeschichte) und seinem Vorgesetzten Daniel Blake. Im März sagte Heinerscheid, ihr sei eine ganz klare Aufgabe gestellt worden: „Mir wurde gesagt: ‚Diese Marke ist schon lange im Niedergang, und wenn wir nicht junge Verbraucher anlocken, wird sie keine Zukunft haben‘.“
„[Große Bierunternehmen] haben es besonders schwer, weiter zu wachsen: Die Verkäufe von Bud Light sind seit Jahren rückläufig. Seinen Höhepunkt hat es längst überschritten und es wird nicht mehr lange das meistverkaufte Bier des Landes sein.“gesagtVoxDave Infante, auf den Bereich alkoholische Getränke spezialisierter Journalist. „[In Zusammenarbeit mit Mulvaney] suchten sie nach einer Möglichkeit, ihre Werte mit denen eines Verbrauchersegments in Einklang zu bringen, von dem sie sich eine gewisse Loyalität erhoffen.“
In einem ArtikelZu der Kontroverse wies die Journalistin Emily Stewart auch darauf hin, dass Anheuser-Busch in der Vergangenheit von LGBTQ+-Verbänden heftig kritisiert worden sei: Tatsächlich spende das Unternehmen regelmäßig für die Kampagnen republikanischer Politiker, die in einem bestimmten Zusammenhang starke homophobe und transphobe Positionen vertreten in dem 25 Staaten in den letzten zwei Jahren versuchten, Gesetze einzuführen, die darauf abzielen, die Freiheiten von Transsexuellen stark einzuschränken. Beispielsweise stellte eine der berühmtesten Schwulenbars der Welt, das New Yorker Stonewall Inn, im Jahr 2021 aus Protest den Verkauf von Anheuser-Busch-Bieren ein.
– Lesen Sie auch: Was Marken mit Pride zu tun haben
Global gesehen bringt der Boykott das Unternehmen nicht wirklich in Schwierigkeiten: Anheuser-Busch besitzt Dutzende Marken, darunter Stella Artois, Hoegaarden und Corona. Das Unternehmen ist über 100 Milliarden Euro wert und sein Aktienkurs ist im Zusammenhang mit der Debatte leicht gefallen, soll aber wieder steigen. „Es ist ein sehr diversifiziertes und globalisiertes Unternehmen, das über den US-Markt und diese einzelne Marke hinausgeht: Systematische und anhaltende Boykotte, um sie dazu zu bringen, ihre Unterstützung für Transsexuelle oder was auch immer Sie denken, dass die Zusammenarbeit mit Mulvaney bedeutet, würden ein enormes Maß an Koordination erfordern.“ und Disziplin, die die Rechte offen gesagt nicht besitzt“, sagt Infante. „Es wird Schwankungen geben, aber wenn das Unternehmen einen Rückzieher machen sollte, dann nicht, weil es Geld verloren hat, sondern weil es nicht genug daran glaubt.“
FAQs
What is this famous Budweiser beer slogan? ›
Budweiser's slogan, the “King of Beers,” is as recognizable as its Clydesdales. But it wasn't always those exact words.
Was Bud Light called Budweiser light? ›Bud Light. Introduced in 1982 as Budweiser Light, and known exclusively as Bud Light by c. late 1984, it is Budweiser's flagship low-calorie beverage, advertised as a light beer with 4.2% ABV and 110 calories per 12 US fl oz (355 mL) serving (1,300 kJ/L).
What kind of bear is Bud Light? ›Bud Light is best classified as an American light lager because of its low bitterness (IBU of 6), high carbonization, light gold color (SRM of 2-3), the alcohol content of 4.2%, the use of rice in the brewing process, and the fact that Bud Light is bottom-fermented instead of top-fermented.
What is the alcohol content between Bud Light and Budweiser? ›Budweiser is advertised and labeled at 5 percent AbV. Bud Light is said to have 4.2 percent AbV.
What is the controversial beer slogan? ›Budweiser is apologizing after upsetting social-media users with its new tagline for the "Up For Whatever" Twitter campaign. Some bottles say Bud Light is "the perfect beer for removing 'no' from your vocabulary for the night," reports ABC 7. Critics slammed the slogan, saying it promotes rape culture.
What is Bud Light bad slogan? ›There are, of course, plenty of other terrible readings that can be teased from a slogan like that: “No means I'm up for drunk driving!” “No means I'm up for binging all of Daredevil tonight even though I have an early meeting tomorrow!” But the rape-culture overtones seem particularly glaring when “yes means yes” is ...
What is the largest selling beer in America? ›Bud Light. Bud Light is a light lager brewed by Anheuser-Busch that is renowned for its crisp, refreshing flavor and minimal calorie content. What is this? For many years, it has been the most popular beverage in the country.
What is the oldest beer in America? ›Yuengling is the oldest beer in America and has been around since 1829. It was one of the only early American breweries to survive prohibition because it produced “near bears,” which only had a 0.5% alcohol content.
Is the Spirit Bear rare? ›The Spirit Bear is one of the rarest animals in the world.
What does Budweiser stand for? ›The name Budweiser is a German derivative adjective, meaning "of Budweis". Beer has been brewed in Budweis, Bohemia (now České Budějovice, Czech Republic) since it was founded in 1265.
Why is Busch Light Apple being discontinued? ›
Busch Light has announced the seasonal return of Busch Light Apple, which it calls a "fan-favorite" beer. Though, it appears that it's not quite big enough of a fan favorite because the company has simultaneously announced this will be the last year the beer is made available.
What is the strongest beer? ›Brewmeister Snake Venom is currently recognised as the strongest beer in the World. It is brewed in Moray from smoked, peated malt using two varieties of yeast, one beer and one Champagne. Like other ultra high strength beers it is frozen several times after the fermentation process, and the ice crystals removed.
What state has the strongest beer? ›High States Alcohol By Volume, Averaged By Label
By label, Oklahoma produces beers with the highest average alcoholic content, coming in at 7.619%.
Bud Light Lime
The superior drinkability of Bud Light paired with 100% natural lime flavor will make any picky beer drinker fall in love with Bud Light Lime.
Fiorello LaGuardia was a Republican Congressman from New York, and critic of the Volstead Act. In 1926, he called reporters to the House Office Building in Washington, DC, where he proceeded to mix near-beer and malt extract together to make beer. He dared anyone to stop him.
What did Thomas Jefferson say about beer? ›Thomas Jefferson, founding father and the third US President once said, “Beer, if drunk in moderation, softens the temper, cheers the spirit and promotes health.” (More on that later).
What does drinking Bud Light say about you? ›Bud Light drinkers tend to be outgoing and easy to get along with, making for a great personality in a social setting. But be forewarned: They're also prone to taking unnecessary risks, so if you spend too much time with them, you may find yourself crossing the lines of socially acceptable behavior.
What does Dilly Dilly mean in the Bud Light commercial? ›"'Dilly Dilly' doesn't mean anything. That's the beauty of it," he said. "I think that we all need our moments of nonsense and fun."
Is Bud Prohibition 0%? ›Budweiser “Zero” (formerly “Prohibition Brew”) is the US brewery's 0% non-alcoholic lager.
What is the #1 beer in the USA? ›Corona and Bud Light are the most well-known beer brands in the United States. Both these brands are recognized by 85% of respondents in the U.S. Next on the list is the most valuable beer brand in the world, Budweiser, reaching a brand awareness of 84%.
What is the #1 selling beer in the world? ›
Budweiser was the most valued beer brand worldwide in 2021, with a worth of 16.17 billion U.S. dollars. The brand was followed by Heineken in second and Stella Artois, ranked third. Brand value is a bit of nebulous concept and different definitions exist.
What state drinks the most beer? ›Naturally, the most populous states in the U.S. consume the most beer by volume. California leads the pack with over 772 million gallons consumed per annum. Rounding out the top five states that drink the most beer are Texas, Florida, Pennsylvania, and New York, respectively.
Is Yuengling owned by Budweiser? ›Celebrating 190 Years of Brewing. America's Oldest Brewery has remained fiercely independent, family-owned and continuously operated by the Yuengling family for six generations.
What was beer called in the 1800s? ›Lush: intoxicating drinks of all kinds, but generally beer.
What is the oldest beer still brewed? ›Since 1040 beer has been brewed on the Weihenstephan Hill in Freising.
Who is the queen of beers? ›Budweiser | Queen of Beers | The One Club.
Who drinks the most Bud Light? ›Bud Light ranked first in Washington, Vermont, Pennsylvania, North Carolina, and Connecticut. Miller Light was the most popular beer in two states too: Indiana and New Jersey. Overall, Budweiser has remained king of the US, ranking in the top five of all 48 mainland states surveyed.
What country owns Budweiser? ›Anheuser-Busch InBev, or AB InBev, is a multinational drinks conglomerate headquartered in Belgium. It's the world's largest beer brewer by both volume and revenue, operating more than 600 beer brands in 150 countries.
Are spirit bears aggressive? ›The bears have been undisturbed for thousands of years, and have no instinctive fear of people. In fact, the Kermode has been observed as a gentle and non-aggressive bear that is thought to only attack a human if its cubs were in danger, or if it was literally starving to death.
Where do spirit bears sleep? ›After getting nice and fat over the spring, summer, and fall, the bears sleep in their dens all winter. During the winter, spirit bears can go without food for up to seven months. Spirit bears mostly live alone.
How long do spirit bears live? ›
Spirit bears can run up to 55 km per hour. They can go without food for up to seven months during hibernation in northern areas. Spirit bears can live for more than 25 years in the wild.
What is Budweiser called in Germany? ›While there are a exceptions, in much of Europe Budejovicky Budvar—the word Budejovicky is the equivalent of Budweiser, or German for “from Budweis” in the Czech language—has the rights to the name Budweiser, forcing Anheuser-Busch InBev to use the name Bud. The reverse is true in much of the rest of the world.
What beers are made from rice? ›You may be surprised to learn that you've likely tasted a rice beer before. Many popular Japanese beers like Sapporo, Kirin, and Asahi are rice-based, and even Budweiser uses rice along with barley in its brewing process.
What does Heineken mean in English? ›Heineken is a patronymic surname meaning "son of little Hein" (Henry). Notable people with the surname include: Agnes Heineken (1872–1954), German politician. Carl Heinrich von Heineken (1707–1791), German art historian.
Does beer expire? ›Beer usually lasts six to nine months after the expiration date that is indicated on the label. It may last more than 2 years if the beer is refrigerated. The refrigeration helps to keep beer fresh and the taste of the beer will same as it.
Is Busch apple rare? ›Keep in mind, this flavor innovation is so rare that it will only be available in select stores in North Dakota, South Dakota, Nebraska, Kansas, Minnesota, Iowa, Missouri, Wisconsin, Illinois, Michigan, Indiana, Ohio, Kentucky, West Virginia, Virginia, Pennsylvania, New York, Oklahoma, Arkansas, Texas, Utah, and ...
Is Busch Apple gone? ›Busch Light Apple is back. This limited-release beer originally launched in 2020 as the first-ever flavor innovation for Busch. Now, Busch Light Apple returns for summer 2021.
What is the strongest alcohol? ›Everclear. Proof: 190 (95% alcohol).
What's the strongest alcohol drink? ›What type of alcohol is the strongest in the world? Spirytus, a 96% alcohol by volume vodka created in Poland, is the strongest alcoholic beverage in the world (ABV).
What beer hits the hardest? ›Undoubtedly the world's strongest beer when it debuted, Brewmeister Snake Venom has an alcohol content almost twice as high as tequila or rum! Brewmeister is a brand of beers from a Scottish brewery on the Isle of Moray, a region well known for its Scotch whiskey.
What city drinks the most beer? ›
| Rank | City | Avg Number of Beers per Brewery |
|---|---|---|
| 1 | Pittsburgh, PA | 66.8 |
| 2 | Bend, OR | 110.1 |
| 3 | Milwaukee, WI | 55.6 |
| 4 | St. Louis, MO | 127.0 |
- Lone Star Original. Some states claim to have a state beer, but Texas made it official by naming Lone Star the national beer of Texas. ...
- Velvet Hammer. ...
- Saint Arnold Pub Crawl. ...
- Han's Pils. ...
- Concha La Flor. ...
- Peacemaker. ...
- Atrial Rubicite. ...
- Blonde Bombshell.
Michigan
On a by-the-numbers basis, Michigan earns its place near the top of our ranking: The state's 408 craft breweries are good for top 10 overall, and top 20 per capita.
...
5% ABV Popular Brands of Beer.
| Beer Brand | Alcohol Content | Calories (per 12oz) |
|---|---|---|
| Budweiser | 5.00% | 145 |
| Coors Banquet | 5.00% | 149 |
| Fosters | 5.00% | 145 |
| Grolsch Premium Lager | 5.00% | 147 |
Steel Reserve High Gravity Malt Liquor, Beer, 24 fl. oz. Can, 8.1% ABV | Beer | Superlo Foods.
What is Budweiser World Cup slogan? ›Later, the brewer announced that the winning nation would also receive “a celebration on us” and unveiled a cunning new slogan that can be seen inside the stadiums: “Bring Home the Bud.”
What was Budweiser slogan in 2017? ›"Dilly Dilly" is a phrase popularized in late 2017 by a television marketing campaign in North America by the Wieden+Kennedy advertising agency for Anheuser-Busch Inbev's Bud Light beer.
What did the Budweiser frogs say? ›In one ad, the three Bud Frogs are sitting on a log in a Louisiana swamp, chanting their "Bud...Weis... Er" chorus, when a Budweiser truck rolls by. The "Bud" frog zaps out his sticky tongue, latching onto the moving truck.
Does Bud Light have a slogan? ›Woman Goes Viral Over Creative Bud Light Tagline—'This Aged Well'
What is the mission statement of Budweiser? ›We strive for excellence in everything we do. We are home to iconic, beloved brands. And we are leading the industry into the future by growing beyond beer to offer new beverages for every person, for every occasion.
What is the best beer in the world slogan? ›
Some catchy slogans, or tag lines, stay in the mind of consumers for decades. Of course one of our most famous slogans is Carlsberg's "Probably the best lager in the world” This was originally created in 1973 and remained in constant use for more than 38 years.
What is the best selling beer in USA? ›- Bud Light. Bud Light is a light lager brewed by Anheuser-Busch that is renowned for its crisp, refreshing flavor and minimal calorie content. ...
- Coors Light. ...
- Miller Lite. ...
- Modelo. ...
- Busch Light. ...
- Corona.
The “original” Budweiser, it notes, is actually Budvar, a small Czech brewery that has been fighting the giant Anheuser-Busch—and now its parent company AB InBev—on multiple fronts for the right to use the Budweiser name since before World War I.
Who is the king of bottled beer? ›This, of course, made Budweiser a prominent feature among beer markets across the United States, and even beyond. Making Budweiser, as the beer's initial slogan says, the 'King of Bottled Beer.
What is the best Super Bowl commercial of all time? ›- Apple – 1984 (1984)
- Snickers – Betty White (2010)
- Amazon – Alexa Loses Her Voice (2018)
- Always – #LikeaGirl (2015)
- Wendy's – Where's The Beef (1984)
- Pepsi – Cindy Crawford (1992)
- Coca Cola – Hey Kid, Catch (1980)
- Tide – It's A Tide Ad (2018)
SPRINGFIELD, Mo. (KOLR/WFLA) — Budweiser has canceled all of its Clydesdale appearances in Springfield, Missouri, citing safety concerns for its employees in the wake of the company's partnership with transgender influencer Dylan Mulvaney.
Does Budweiser have a mascot? ›From the Prohibition era to Super Bowl commercials, there is perhaps nothing more iconic in Budweiser's storied history than its team of Clydesdale horses. More than just a mascot, the Clydesdales have been an integral part of Anheuser-Busch for more than 80 years.
What does Dilly Dilly mean? ›What does dilly dilly mean? Dilly dilly is a nonsense expression for “Cheers!,” popularized by a 2017–18 medieval-themed Bud Light ad campaign.
Is Bud Light healthy for you? ›Not too much: One 12-ounce can is 110 calories, and contains 2 percent of your recommended daily value of carbohydrates and just less than one percent protein. (Beer! It's practically a health food!)
What does Dilly Dilly mean in football? ›“Dilly Dilly.” Might as well toast with that, because it's arguably the most memorable phrase from NFL commercial breaks this season. The “Dilly Dilly” phrase in medieval-themed Bud Light commercials is used by a king and his loyal subjects as a toast or affirmation similar to “hear, hear!”